這家有著各種明星光環的VR主題樂園,最近怎么樣了?

黑匣又一次探訪位于北京王府井的SoReal主題樂園。這家經營面積近3000平米,有張藝謀背書的VR主題樂園,生意并沒有想象中紅火。

9月20日,一個普通的周三中午,天氣晴好,王府井大街人來人往,但鮮有人走進新燕莎金街購物中心,更不用說需要繞著圈子下兩層扶梯才能找到的VR主題樂園。

當筆者我走到SoReal門口時,前臺三位女店員正聊著天。一見有人,她們統統“觸電般”直起身子,眼珠直勾勾盯著我。我試探性地將腳踏進店門,想通過她們反應求證:她們僅僅是準備接待我這一位普通的消費者。果真不假。

我自認為不像會買30張套票瘋狂玩一個月的大客戶,內心不由有種小羊遇上餓狼的惶恐。與普通消費者不同,我的目的是了解店內的經營情況。但我同他們有一個共同點:我們都要想辦法對前臺三位美女Say No。

兵來將擋,水來土掩。反正三個人盯著你,你非但不好扭頭走,連大廳里隨便逛逛都不好意思。于是我如她們所愿,走進小姐姐們的包圍圈,先心不在焉地看下價格表。

SoReal提供4種套票:購買“超級套票”可全天暢玩店內所有游戲;購買“逐夢殺戮之旅”可體驗包括超大空間自由行走的《星際方舟》在內的3款游戲;購買“火力全開套票”可體驗4款FPS游戲;購買“科學探索雙人套票”則可體驗兩款觀影類體驗。

其余體驗皆需單獨購票,價格由30元至298元不等;體驗時長最短8分鐘,最長25分鐘。如果我沒記錯,這些體驗的價格同剛開業時相同。

SoReal之前在宣傳單上已經公布的體驗項目如下:

A區:《星際方舟》(Intersteller Ark),近600平米超大空間多人互動游戲,體驗時長25分鐘,最多4人同時體驗;

B1區:《超時空探秘》(Universe Adventure),多人大空間互動游戲,體驗時長8分鐘,最多4人同時體驗;

B2區:《使命行動(Mission War)》,多人探索射擊體驗,游戲時長10分鐘,最多4人同時體驗;

C區:《天空傳奇》(Legend of the Sky),即《The First Class之天空篇》定制版,多人飛行觀賞體驗,體驗時長15分鐘,最多23人同時體驗;

D區:《疾速特攻》,即《 約翰·威克編年史》(John Wick Chronicles),單人射擊生存游戲,體驗時長20分鐘;

E區:《英雄薩姆》(Serious Sam VR:The Last Hope),單人射擊生存游戲,體驗時長10分鐘;

F區:《末班地鐵》,即《高峰期》(Fastigium),單人射擊生存游戲,體驗時長10分鐘;

由于采取了正版合作方式,店中體驗并不多,但這些體驗在上市之時都算得上當時的佳作。

《星際方舟》占地近600平米,最多可供4人同時游戲。能夠在如此大空間里自由行走的VR游戲,在全世界范圍內恐怕找不出幾個。據黑匣了解,為了提供足夠好的定位精確度,開發商在天花板上足足布置了100多個攝像頭,這意味著最終的設備投入便需要數百萬。

除了有“占地面積最大”的游戲,SoReal還有“同時體驗人數最多”的游戲——《天空傳奇》。這款內容讓人們身臨其境體驗人類探索藍天和宇宙的歷程,最大的亮點是可供23人戴著Oculus Rift同時體驗。進入C區,23個排布成圓形的科技感十足的座椅,讓我不禁發出感嘆?!短炜諅髌妗烽_發商光和數字透露,該體驗還支持體驗者進行語音溝通。

其余的內容,除了《末班地鐵》所在的F區被裝修為地鐵車廂,并無特別的地方。我留意到,SoReal里使用的頭顯有兩種,分別為HTC Vive和Oculus Rift CV1。

此次造訪,我發現店里多了最新的《變形金剛VR》(Transformers VR)。

店員們開始向我推銷套餐服務,解答了我三個疑問:

1:很貴,而且我們大廣州的體驗店也可以體驗到這些游戲,為什么要在這里體驗?

店員:這些游戲是我們專門的IP打造的,其它地方體驗不到。特別是《星際方舟》,它是世界最大的VR游戲,可以走來走去,而且非常真實,游戲里是墻壁,現實里也會有墻壁。

2:太貴了,而且這是4人游戲,我只有一個人,怎么玩?

店員:一個人也可以玩的,而且我們也可以陪你玩。

3:好像沒什么人來玩?

店員:我們這邊人都非常多,要提前預約的。

我最終找了個理由落荒而逃。SoReal位于新燕莎金街購物中心地下二層,去年上半年便裝修完畢,12月開始試營業。但商場招商似乎不太順利,目前該樓層一片冷清,但SoReal附近的店面“MILLET(覓樂)戶外用品”和“安踏”已經入駐,正擇日開業。

SoReal于今年4月21日正式開門營業,曾在2016年11月獲得聯想集團科技產業基金——聯想創投的戰略投資。從一開始,SoReal便有“張藝謀擔任品牌聯合創始人”、“葛優為其站臺”等光環。

頂著光環,SoReal在去年12月開始了試運營。當紅齊天集團總裁王磊曾經透露,在試運營的近60天里,SoReal在情人節活動當天接待了三四百人,在4月24日的活動中接待了近三百人。根據外媒報道,這60天里,SoReal共接待顧客6000多人次。

對于這家店,王磊表示更想把它做成概念店,“一半功能做研發,比如機器人、AI等科技,研發方面希望把它變成實驗室?!痹谒囊巹澲?,假如這家店每天營業 12 小時,滿載情況下一天可以接待一千人左右。

即便如此,我并不認為SoReal按照體驗店經營模式吸引到很多用戶便是好,以高冷姿態“享受孤獨”便不好。除去純粹靠收取票錢贏利的小型體驗店,目前的大型主題樂園,有哪一家不是想憑優勢資源進行差異化競爭?

自然,如同其他店主并不會對標SoReal一樣,SoReal的目標也不在于通過運營“刷人流”。王磊在接受媒體采訪時多次強調,SoReal對標的是環球影城。其想法不難理解,即充分利用當紅齊天集團的影視IP、人脈資源,將SoReal打造為一個全球性的娛樂IP。

準備離開王府井時,我發現SoReal樓上便是北京耀萊成龍國際影城。SoReal近日正和該影院合作,在影院入口處設了個臨時體驗點,消費者憑該影院的電影票即可以半價(15元)體驗《變形金剛VR》。

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